Параметры utm меток. Как добавить UTM-метки к своим рекламным кампаниям

Всем-всем привет!

UTM-метки используются как дополнительный инструмент отслеживания и анализа трафика. С их помощью можно понять такие вещи, как:

• Эффективность определенной рекламной кампании;
• Эффективность того или иного канала трафика;
• Эффективность ключевой фразы, как условия показа объявления;
• Ну и другие дополнительные параметры.

За каждый пункт, перечисленный выше, отвечает своя метка.

Давайте более подробно разберем что такое UTM метки, как их создать, с помощью каких отчетов проводить анализ и еще кое-что. Погнали!

Что такое UTM метка?

UTM метки — это специально разработанные параметры ссылок, которые передают информацию о переходе. Использовать их можно абсолютно в любых ссылках: будь то объявления Яндекс.Директ или переходы по линкам из социальных сетей.

Всего существует два вида:

1. Обычные метки (статические), о которых я прямо сейчас расскажу;
2. Динамические, о которых расскажу чуть позже.

А количество основных UTM меток ограничивается пятью, каждая из которых решает свою задачу:

UTM - метка	Задача
UTM-source	Источник кампании. Здесь прописывается поисковая система или сайт с которого идет трафик. Например, yandex или google. Данная метка обязательна! Пример: utm-source=yandex
UTM-medium	Канал кампании. В эту метку пишется канал кампании, который вы используете. Например, cpc - канал с платой за клики. Данная метка обязательна! Пример: utm_medium=cpc
UTM-term	Ключевые слова кампании. Используется для идентификации ключевого слова, которое вызвало показ объявления.Пример: utm_term=купить_iphone_6s
UTM-content	Содержание кампании. Данная метка отлично подходит для тестов различных вариантов объявлений.Пример: utm_content=variant1
UTM-campaign	Название кампании. В этом параметре указывается номер или название кампании. Отлично подойдет для анализа определенной категории товара или услуги. Данная метка обязательна! Пример: utm_campaign=iphone6s

Как видите, благодаря UTM меткам Яндекс Директ, да и другие каналы трафика, становится практически прозрачным, то есть мы можем замерить эффективность абсолютно всех элементов. К тому же, с их помощью проводить A/B тесты объявлений.

Как создать ЮТМ метки?

Для данной задачи во Всемирной Паутине предусмотрено большое количество сервисов, ведь в создании ютм нет ничего сложного. Одним из самых популярных сервисов до недавнего времени был компоновщик UTM меток от Google, однако его позже закрыли, оставив ссылку на другой, не менее хороший, сервис, который также принадлежит Гуглу.

Работать с этим генератором UTM меток просто: достаточно заполнить все поля и он автоматически сгенерирует для Вас ссылку:

Бывает такое, что использовать какие-то сторонние сервисы и постоянно вводить данные в поля не очень хочется. В таком случае, на выручку приходят, так называемые, динамические UTM метки Яндекс Директ или любого другого канала трафика.

Динамические параметры UTM меток

Динамические параметры UTM отличаются от стандартных тем, что данные о переходе подставляются в ссылку автоматически системой контекстной рекламы и аналитики. А подставляются они туда за счет использования специальных макросов, отвечающих за передачу определенных данных:

Параметр	Описание	Возможные значения
{source_type}	тип площадки: поиск или контекст	search (означает показ на поиске) или context (utm метка для РСЯ)
{source}	площадка, для объявлений, показывающихся в рекламной сети яндекса - РСЯ	адрес площадки (при показе на сайте из РСЯ) или none (при показе на поиске)
{position_type}	блок спецразмещения или гарантия	premium - спецразмещение, other - гарантия или none - рекламная сеть
{keyword}	ключевое слово	ключевое слово
{addphrases}	показ объявления по дополнительным релевантными фразами	yes - показ по дополнительной фразе или no - показ по ключевому слову
{param1}	Первый параметр ключевой фразы	Значение первого параметра для данной ключевой фразы.
{param2}	Второй параметр ключевой фразы	Значение второго параметра для данной ключевой фразы.
{campaign_id}	Номер (ID) рекламной кампании	Число
{ad_id} или {banner_id}	Номер (ID) объявления	Число
{phrase_id}	Номер (ID) ключевой фразы	Число
{retargeting_id}	Номер (ID) условия ретаргетинга	Число
{GBID}	Номер (ID) группы	Число

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Как я уже сказал, все данные будут подставляться автоматом, а значит вводить дополнительно какую-то информацию не нужно. К тому же, с помощью таких UTM меток мы можем получим немного больше информации если комбинировать параметры:

Utm_content={ad_id}.{position_type}

Таким образом, мы научились создавать UTM метки для Яндекс Директ, для Google Adwords, для социальных сетей и вообще любых каналов, из которых поступает трафик на Ваш сайт.

Пользуйтесь таблицами!

Как провести анализ по UTM меткам?

В любой системе аналитики предусмотрена возможность анализа трафика посредством UTM меток. Так, например, в Яндекс.Метрике есть отчет «Метки UTM» (Отчеты > Стандартные отчеты > Источники > Метки UTM):

Есть utm метки - вы можете узнать:

• площадки, которые приносят мусорный трафик на сайт и скликивают ваш бюджет
• какие рекламные кампании удались, и их можно продолжать и масштабировать
• какие объявления и баннеры подействовали на вашу ЦА, и принесли лиды
• наилучшее и наихудшее соотношение затрат и прибыли от разных рекламных кампаний и конкретных объявлений
• какие объявления и ключевые слова привели спамеров, которые одолевают вас звонками (отключите их!)
• и еще массу полезной информации

Как расшифровывается UTM и что они делают

Urchin Tracking Module - модуль отслеживания, названный в честь компании-создателя Urchin Software. Компании уже давно нет на рынке, а ее изобретение остается одним из самых эффективных средств аналитики трафика. Если говорить в общем, то метки помогают:

1. Анализировать платные источники трафика
2. Оценивать результативность своих рекламных кампаний

Существует пять основных параметров utm-метки:

Метки всегда работают в паре с системами аналитики: Яндекс. Метрика и Google Analytics читают метки и сохраняют данные в отчеты. Система лид-менеджмента Callibri также распознает платный трафик по ссылке с меткой.

Как сделать utm-метки для своих ссылок

Очень важно соблюдать единообразие меток - только так можно быть уверенными в корректности результатов аналитики. Существует несколько способов пометить свои ссылки. Рассмотрим каждый из них.

Вручную

С помощью Excel

С помощью компоновщика

Вы можете найти десятки компоновщиков, если наберете в Гугл или Яндекс «компоновщик utm меток». Есть удобные, есть - не очень. Нам больше всех нравится наш собственный компоновщик Callibri .

Куда вставлять метки?

К примеру, вы сделали метку в компоновщике для кампании на Поиске Яндекс. Директ «Запчасти Хендай» для объявления по запросу «запчасти хендай акцент». Готовую ссылку с меткой вы копируете в компоновщике:

Необязательные параметры в этом примере не заполнены. Вместо них используется динамическая подстановка параметра в ссылку. Вместо utm_content при клике по объявлению в метку автоматически будет подставлен ID объявления, а вместо utm_term - ключевая фраза.

В генераторе меток Callibri по умолчанию используется динамическая подстановка для этих 2-х параметров. Однако если вы хотите видеть в метке, например, не ID, а название/заголовок/суть объявления, просто напишите его в поле utm_content.

Кстати, писать можно на русском языке. В готовых метках это недопустимо, но Callibri сам проведет транслитерацию из кириллицы в латиницу.

Где смотреть информацию по меткам

1. В Яндекс.Метрике: Информацию о метках можно найти по адресу: Отчеты - Стандартные отчеты - Источники - Метки UTM.

2. В Analytics

Ответы на вопросы, которые лучше знать заранее

Я включил в Яндекс.Директ разметку ссылок для Метрики. Можно ли мне делать utm метки для моих кампаний в Директе?

Можно, и нужно. Метки yclid (для Метрики) и utm не конфликтуют между собой.

Я сделал метки для своих ссылок, проверил их и получил 404 ошибку. Что случилось?

Тут 2 варианта: либо вы неправильно прописали метку, либо к url вашего сайта запрещено что-либо добавлять. Проверьте второй вариант: допишите к странице тестовую добавку site.ru/?test (где site.ru - это адрес страницы вашего сайта). Если при клике видите 404 страницу, обратитесь к разработчику сайта; если все нормально - ищите ошибку в метке, а лучше сделайте новую.

Если вы только знакомитесь с utm-метками, поглядывайте в эту статью, когда будете их создавать. И помогите своим друзьям и коллегам, которые осваивают основы разметки ссылок, вышлите им ссылку на статью.

Utm-метки — это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

В данной статье мы рассмотрим:

1. Как правильно использовать utm-метки в контекстной рекламе Яндеск.Директ и Google Adwords.
2. Варианты использования статических и динамических значений.
3. Разберем кейс на примере анализа эффективности размещения интернет-магазина бытовой техники в Яндекс.Маркете.

А также, мы поделимся опытом, как мы автоматизировали работу с utm-метками в рамках каждой рекламной системы.

Что из себя представляет utm-метка?

Каждая метка состоит из 2-х частей: _utm -значения и переменной .

www . company . ua / ? utm_source = Yandex_Direct & utm_medium = cpc & utm_term = search_query & utm_content = promo1 & utm_campaign = yandex_company1

Значения отвечает за сортировку переданной информации в системе аналитики, что обеспечивает группировку переданных переменных. Значения являются статическими.

Переменная отображаются в системе аналитики Они задаются пользователем в произвольной форме. Метки отграничиваются разделителем &.

Существую обязательные и опциональные метки. Как понятно из названия, обязательные метки должны использоваться всегда, а опциональные — при необходимости.

В таблице ниже мы рассмотрим существующие utm-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы — обязательные и опциональные.

	Значение	Описание
Обязательные
	Яндекс Директ Google Adwords	utm_source=Yandex_Direct utm_source=Google_Adword
	Тип трафика: cpc (оплата за клик) cpm (оплата за показы) email рассылка	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
	Детские игрушки Детские коляски	utm_campaign=kids_toys utm_campaign=kids_strollers
Опциональные
	Ключевое слово, которое инициировало показ объявления	utm_term=klychevoe_slovo
	Тип объявления	utm_content=text utm_content=text_2 utm_content=banner

Кроме стандартных utm-меток системы контекстной рекламы, Яндекс.Директ и Google Adwords способны передавать собственные параметры.

Рассмотрим их по отдельности.

UTM-метки для Яндекс.Директ

При добавлении дополнительных параметров можно узнать, с какой площадки перешел пользователь, на какой позиции размещалось объявление, какой тип размещения использовался и прочие данные.

www . company . ua / ? utm_source = yandex & utm_medium = cpc & utm_campaign = campaign - name & utm_term = { keyword } & utm_position_type = { position_type } & utm_position = { position } & utm_matchtype = { addphrases } & utm_placement = { source } & utm_network = { source_type }

На месте {параметра} Яндекс автоматически подставит необходимые данные:

Параметр	Значение	Описание
	Тип размещения:	search – поисковая площадка context – тематическая (РСЯ)
	Название площадки	домен площадки (url) - при показе на сайте РСЯ none - при показе на поиске Яндекса
	Инициирован ли этот показ «дополнительными релевантными фразами»	yes – показ по одной из дополнительных фраз no – показ по одной из исходных фраз
	Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса	premium – спецразмещение other – блок внизу none – блок не на поиске Яндекса
	Точная позиция объявления в блоке	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса
	Ключевая фраза, по которой было показано объявление	Текст ключевой фразы без минус-слов

Для автоматической работы с utm-метками мы используем Ренту.
Рента автоматическии присваивает utm-метки.

Для настройки автоматизации нужно создать правило, в котором задать шаблон utm-меток для основной и дополнительных ссылок.

Как это работает?

Анализ рекламных кампаний в Google Analytics

Чтобы оценить эффективность Яндекс Маркета необходимо перейти в Источники трафика - Весь трафик и выбрать интересующий канал.

В качестве основного параметра следует выбрать «Кампания». Затем выбираем цели, которые нас интересуют, — в нашем случае, данные электронной торговли.

На примере выше видно, что конверсия равна 1,69%. Результат, в принципе, приемлемый.

Но неправильно судить о результате рекламной кампании по общему результату конверсии, так как общую картину может искажать определенная группа товаров, например, из-за слишком высокой цены или малого ассортимента. Или наоборот, хорошо продаваться может только одна группа товара.

Отсортируем товарные категории по посещаемости. Чтобы сделать это, надо нажать на заголовок «Сессии» в таблице – таким образом мы выявим категории, которые плохо продаются:

Теперь перед нами группы товаров, которые обеспечивают конверсии для всей рекламной кампании в Яндекс.Маркете.

Дальнейший принцип оптимизации:

1. Необходимо провести анализ эффективности групп товаров. Вывести среднюю цену одной конверсии в Яндекс.Маркете, сравнить ее с допустимым CPO. При необходимости снизить цену за переход (для корректировки средней стоимости привлечения клиента) .
2. Группы товаров, которые не приносят вообще никаких продаж, отключаем.
3. Не стоит делать кардинальные выводы относительно групп товаров, по которым было мало переходов. Если в среднем вы получаете для своего проекта 1 продажу со 100 переходов, то желательно получить порядка 300-3=400 переходов на анализируемую группу товаров, чтобы понять, как конвертируется трафик.

Итак, с анализом группы товаров мы разобрались. Но судить об эффективности группы товаров только по средней конверсии нельзя. Чтобы понять, какой именно товар продается, необходимо проводить углубленный анализ группы.

Для этого на панели инструментов в качестве дополнительного параметра выбираем «Ключевое слово» (utm_term - в него мы передаем модель / наименование товара):

Допустим, мы хотим проанализировать конкретную группу, например, смартфоны (один из самых низких CR(коэффициент конверсий) .

Создаем фильтр. Для этого на панели нажимаем “Еще..”. После чего открывается форма настройки фильтра, которую заполняем следующим образом:

Применяем фильтр.

Теперь в таблице представлена информация по количеству переходов по конкретной модели телефона, и количество продаж, которые это принесло. Анализируем вышеприведенным методом. Вносим корректировки в рекламную кампанию. В данном случае продажи давали только 2 категории: iPhone и HTC. Все остальные бренды были отключены.

Выводы:

1. При использовании utm-меток вы исключаете возможность бездумного слива бюджетных средств.
2. Не гонитесь за коэффициентом конверсий: вы можете значительно повысить коэффициент достигнутых конверсий, но при этом существенно уменьшить обороты. Концентрируйте внимание на полученной прибыли – ROMI.
3. UTM-метки должны стать любимым инструментом интернет-маркетолога.

Кроме традиционного использования, их можно применять и оффлайн, например, для отслеживания употребления QR-кодов или для переходов из раздаточных материалов – для этих целей пользуемся сервисами сокращения ссылок;)

Приветствую! В данной статье речь пойдет об одном из распространенных методов для отслеживания дополнительной информации - UTM-метке.

Так как UTM метки (UTM-tags) очень распространены и используются во многих сервисах, для каждого сервиса будет отдельная статья раскрывающая их отличительные особенности и принципы настройки.

Что такое UTM-метка?

UTM-метки – это параметры, которые добавляются к URL-страницы, с помощью которых передается дополнительная информация для дальнейшего распознавания средствами веб-аналитики для последующего использования полученных данных, такие как типа источника, рекламы, названия рекламной кампании, поискового запроса и т.д.

UTM-метка была создана компанией Urchin Software, впоследствии она стала частью Google Analytics, но тег, так и оставил свое название в честь кампании-создателя.

Так выглядит URL содержащая UTM-метки :

Рассмотрим данную ссылку c UTM-метками подробней:

utm_source=yandex

utm_campaign={campaign_id}

Каждая UTM-метка состоит из двух частей:

1) Индификатора:

2) Переменной:

c) {campaign_id}

Для чего нужны UTM-метки?

Мы знаем, что метки используются для передачи дополнительной информации о переходе по URL.

Так где же используется UTM-разметка?

UTM метки используется в:

Кроме этих примеров сейчас UTM-метки стараются использовать почти все сервисы, в которых нужна аналитика данных внешних источников переходов.

Для того, чтобы проще было понять рассмотрим пример:

Возьмем человека, который ищет себе натяжные потолки

Он зашел на сайт и заполнил форму сделав заявку.

Что мы можем узнать о нем?

По мимо его демографических данных: пола, возраста.

Также мы узнаем, когда он пришел и откуда, НО мы НЕ сможем узнать по какой нашей рекламной кампании и по какому объявлению он перешел, а самое главное! Сделал ли он заявку по этому объявлению.

И чтобы отследить более точные данные о внешнем источнике именно UTM-метки могут нам помочь в этом.

С помощью UTM-меток мы можем получить такие данные как:

С помощью UTM меток можно экспортировать данные с Яндекс Директа в Google Analytics, открывая огромные возможности для дальнейшей аналитики рекламных кампаний.

Для начало посмотрим, где их можно найти в системах аналитики.

Отчеты по UTM-меткам

Отчет в Яндекс Метрике находится в Стандартных отчетах далее Источники

Итак, разберемся как же настроить UTM-метки.

Параметры UTM-меток

В UTM-метках существуют два вида параметров :

1. Обязательные

Обязательных параметров всего 3:

Utm_source

Это параметр UTM-метки который отвечает за тип источника трафика.

UTM-source в Яндекс Метрике

Utm-source в Google Analytics:

Примеры источников трафика:

utm_source=yandex

utm_source=google

utm_source=AvitoContext

Utm_medium

Канал или тип трафика с которого был переход.

Отображение UTM-medium в Яндекс Метрике:

Utm-medium в Google Analytics:

Пример UTM параметра с каналом:

utm_medium =cpc.

utm_campaign

Это параметр, отвечающий за название кампании .

UTM-campaign в Яндекс Метрике

Отображение UTM-campaign в Google Analytics

Этот параметр следует составлять из того, что вы рекламируете, какой тип рекламной кампании, и возможно, географическое расположение. Все это указывается для того, чтобы при дальнейшей аналитике рекламы можно было понять какие из ваших кампаний работают лучше других или выявить те кампании, которые лишь тратят средства, не принося при этом чего-то полезного будь-то заявка, либо ассоциированная конверсия для других источников трафика.

Необязательные параметры:

Utm_content

Это параметр utm метки отвечающий за информацию о содержании рекламы, с помощью которой мы можем определить с какого объявления или группы объявлений был переход, также можем узнать тип рекламного объявления или площадку на которой был показ нашего объявления отлично работает как для KMS так и РСЯ.

Отображение UTM-content в Яндекс Метрике

Отображение UTM-content в Google Analytics

Utm_term

Это параметр определяющий по какому ключевому слову произошел переход. Этот параметр отлично помогает понять, какие ключевые слова у нас работают, а какие только тратят бюджет не принося заявок. Также по этому параметру можно посмотреть с каких поисковых запросов произошел переход и, в последствии, отсеять нецелевые переходы добавив минус слова или фразы целиком, тем самым мы уменьшаем скликивание средства и уменьшаем цену за привлеченного клиента.

Отображение UTM-term в Google Analytics

Отображение UTM-term в Яндекс Метрике

Также все параметры можно поделить еще на две группы:

Статические и динамические параметры UTM-меток

Статические параметры UTM меток мы указываем вручную и в последствии их можно изменить самим.

Примеры статических параметров UTM-меток:

utm_term =koffe_v_zernah

utm_campaign =dvigateli_Nissa

Динамические параметры : это те параметры, которые подтягиваются системами автоматически без наших вмешательств.

Так мы можем сами указать название объявления или ключевого слова в utm метке, а можно вставить специальный динамический параметр, который сделает это за нас. С помощью таких параметров мы существенно ускоряем прометку наших URL – ссылок, тем самым сокращая время на настройку рекламных кампаний.

Примеры динамических параметров:

utm_term ={keyword}

utm_campaign ={campaign_name

Подробнее о динамических параметрах мы расписали в отдельных статьях о UTM-метках для а и . В этом случае UTM метка к этой ссылке должна начинаться с амперсанда «&»,

Во всех остальных случаях utm метку следует писать через вопросительный знак «?»

5. При проставлении utm – меток будьте внимательны что бы не было редиректа на сайте, который может сбить ваши установленные ютмки.

Отчеты по UTM-меткам

Отчет в Яндекс Метрике находится в Стандартных отчетах далее Источники

В Google Analytics отчет по UTM-меткам находится в Источниках трафика Источник/Канал

Как создать UTM-метку?

Есть 2 варианта:

1.Прописать UTM-метку в URL самому.

В статьях про «UTM-метки в Google AdWords» и «UTM-метки в Яндекс Директе», я приложил Excel таблицы для генерации ссылок.

2.Использовать UTM генератор.

Описывать его долго не буду, ведь их множество. В них создать метку довольно просто.

Заключение

В заключении скажу, что без UTM-меток не обходится ни одна Аналитика рекламных кампаний, либо они проставляются автоматически, как в случае проставления меток Яндекс Директа для Яндекс Метрики. Так и указываются вручную, например, для определения статистики Яндекс Директа в Google Analytics.

Материалы для скачивания

Список ошибок

Для любого интернет-магазина — и крупной площадки, и небольшого сайта — важна конверсия в разрезе источников трафика. Не всегда 100% трафика отрабатывают в полную силу. Случаются ситуации, когда в целом с сайтом все хорошо, но один участок рекламной кампании выдает высокую конверсию, а другой, наоборот, тянет все вниз. Как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий действительно приводят покупателей на сайт?

UTM-метки помогают получить подробную информацию о каждом источнике трафика. Например, определить, какие участки рекламной кампании приносят наименьшее количество прибыли. Это поможет оперативно реагировать на изменения на сайте и перераспределять рекламный бюджет.

Бонус для читателей: мы собрали список распространенных ошибок, которые возникают при работе с UTM-метками.

Чтобы правильно проставлять UTM-метки, стоит понимать, что такое UTM-метки и из чего они состоят.

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение.

Например:
www://example.com/?utm_source =google &utm_medium =cpc &utm_campaign =utm_metki ,

где utm_source/medium/campaign — названия параметров UTM, а google/cpc/utm_metki — их значения. В приведенном примере значения меток указывают на следующее:

• google — рекламная система, источник, который привел пользователя на сайт;
• cpc — тип трафика, оплата за клик;
• utm_metki — название рекламной кампании.

Параметры UTM используются для сортировки данных в системе аналитики и группируют переменные, которые передаются. Такие названия — статические и не изменяются. Значения меток, напротив, можно менять и задавать самостоятельно. В записи пара «параметр=значение» всегда разделяется знаком «равно» (=), а для того, чтобы отделить одну такую пару от другой, используется амперсанд (&).

Типы меток

Существует два типа UTM-меток: обязательные и опциональные.

Пять параметров UTM:

UTM-метка	Описание	Пример
Обязательные (метки, которые должны всегда присутствовать в записи)
utm_source	Рекламная система, например: Яндекс Директ Bing Ads Google Adwords	utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google
utm_medium	Тип трафика, например: cpc cpm email рассылка	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
utm_campaign	Рекламная кампания, например: Электрогитары Укулеле	utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles
Опциональные (метки, которые используются по необходимости)
utm_term	Ключевое слово, которое инициировало показ объявления	utm_term=buy_shoes utm_term=keyword
utm_content	Информация, которая помогает различать объявления, если совпадают другие параметры	utm_content=text utm_content=link

Динамические параметры URL

Многие рекламные системы, в том числе Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads, поддерживают динамические параметры URL. Если вы укажете динамический параметр в качестве значения в UTM-метке, рекламная система автоматически добавит нужные данные в URL при каждом клике по объявлению. Так вы можете выделить сайты, с которых поступает наибольшая доля рекламного трафика, и увидеть, по какому ключевому слову было показано объявление, где находилось объявление или какой тип размещения был выбран. Динамические параметры записываются в фигурных скобках.

Давайте рассмотрим примеры динамических параметров в Яндекс.Директ, Google Adwords и Bing Ads. Полные списки параметров вы найдете в справочном центре вашей рекламной системы.

Динамические параметры в Яндекс.Директ

Параметр	Значение	Пример
source_type	Тип площадки, на которой произведен показ объявления	search — поисковая площадка; context — тематическая
source	Название площадки	домен площадки (url) - при показе в сетях; none - при показе на поиске Яндекса
addphrases	Инициирован ли этот показ автоматически добавленными фразами (дополнительными релевантными фразами или авторасширением)	yes — показ по одной из дополнительных фраз; no — показ по одной из исходных фраз.
position_type	Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса	premium — спецразмещение; other — блок внизу; none — блок не на поиске Яндекса
position	Точная позиция объявления в блоке	0 — объявление было показано в рекламных сетях (РСЯ или внешние сети)
keyword	Ключевая фраза, по которой было показано объявление	Текст ключевой фразы без минус-слов

Параметры ValueTrack в Google Adwords

Параметр	Значение	Пример
network	Тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС — контекстно-медийная сеть)
placement	Площадка, только для КМС	адрес площадки, на которой был выполнен клик по объявлению (homepage)
adposition	Позиция объявления	3t2 (3-страница, t — расположение вверху (top), 2- место) или none (КМС)
creative	Уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
matchtype		e (точное соответствие), p (фразовое) или b (широкое)
keyword	Ключевое слово, по которому объявление было показано в КМС или поисковой сети	чехол для гитары
device	Тип устройства	m (мобильный телефон), t (планшетный ПК) или c (компьютер, ноутбук)
target	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Кулинария
ifsearch:search	Показ на поиске	Search
ifcontent:content	Показ в КМС	Content
adtype	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление), pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)
devicemodel	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
ifmobile:mobile	Показ на мобильном устройстве. После двоеточия можно указать нужное вам значение.	mobile

Параметры URL в Bing Ads

Параметр	Значение	Пример
campaign	Название кампании, из которой было показано объявление	SpringSale
adgroup	Из какой группы было показано объявление	Discounts
matchtype	Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление	e (точное соответствие), p (фразовое), b (широкое или расширенное)
network	Рекламная сеть, из которой получен клик	o — Bing и AOL; s — сайты партнеров
device	Устройство, с которого получен клик	m — мобильное устройство; t — планшет; c — компьютер или ноутбук
adid	Числовой ID объявления (cтолбец Ad ID можно увидеть в таблице на странице Campaigns)	1234567
querystring	Поисковый запрос, по которому было показано объявление	снять квартиру посуточно

Как правильно создавать UTM-метки

Итак, UTM-метки помогают получить ценную информацию о ваших рекламных кампаниях (какой пользователь пришел, с какой площадки, с какого устройства просматривал и т.д.). Но для того, чтобы данные были точны, метку нужно прописать правильно. От ошибок не застрахован никто, но хорошая новость в том, что мы подготовили подборку самых распространенных ошибок при создании UTM меток. Заполните форму, и мы пришлем документ вам на почту.

Вторая хорошая новость в том, что UTM-метки не обязательно задавать вручную. Чтобы сконструировать корректную ссылку с UTM-меткой, применяется специальное программное обеспечение. Рекомендуем использовать Компоновщик URL от Google. Метка создается в два этапа:

1. Для начала прописывается адрес сайта или целевой страницы, на которую будет осуществлен переход.
2. В ссылку добавляются параметры и их уникальные значения, которые будут использованы в UTM-метке. Список всех параметров в зависимости от системы, Яндекс.Директ, Bing Ads или Google Adwords, приведен выше.

На выходе получается готовый URL с UTM-метками, причем сгенерированная ссылка обновляется автоматически при внесении изменений. Это очень удобно, если вам нужно создать много похожих ссылок.

Для создания ссылок с UTM-метками для приложений Google Play Маркета советуем воспользоваться специальным сервисом, Google Play URL Builder .

Каким будет вывод?

Использовать UTM-метки необходимо для того, чтобы корректно собрать статистику, провести качественный анализ и определить, какой трафик приносит прибыль, а какой не дает ни прибыли, ни притока клиентов. Но размещать UTM-метки следует строго по правилам, чтобы они были эффективны.

Если у вас есть вопросы, охотно ответим на них в комментариях к статье.